Febrero de 2024 - Ni "paki", ni "chino": la campaña viral para dejar de llamar por su nacionalidad a los propietarios de bazares y ultramarinos

La campaña de marketing #TengoNombre invita a dejar de llamar a los bazares, supermercados o ultramarinos por la raza de la persona propietaria. Pone de manifiesto que referirse como "chino" o "paki" a estos establecimientos es un microrracismo muy común en nuestra sociedad y ofrece alternativas al uso de estas expresiones ofensivas.

La campaña se ha dado a conocer a través de carteles colgados en algunos establecimientos de Barcelona en los que está escrito el nombre de la persona propietaria junto a la petición expresa de no llamarle por su nacionalidad. Es una práctica humanizadora y que incita a la reflexión que ha hecho que la campaña se haya convertido en viral en pocas semanas a través de las redes sociales.

#TengoNombre nace de un ejercicio que la escuela de creatividad Brother Ad de Barcelona les propuso a sus alumnos: buscar una problemática relacionada con la exclusión social y darle solución. Los alumnos Laia Sánchez y Alex Porras exploraron cómo algunas personas asignan etiquetas racistas a estos negocios basándose en estereotipos como la apariencia física de la persona propietaria o el tipo de negocio que se regenta.

En la cuenta de Instagram de la campaña, @tengonombre_, se encuentran ejemplos de algunos de los carteles distribuidos por Barcelona y de las historias de vida de hay detrás de algunos de estos establecimientos liderados por personas de origen inmigrante. Se puede ver el ejemplo de Bao Yang, propietario del Basar Yili Yang, cuyo nombre significa "gema" o "tesoro" y lleva más de 20 años viviendo en Barcelona. O el ejemplo de Syed, propietario de un ultramarino llamado Supermercat del món, cuyo nombre en su lengua natal significa "feliz" o "bendecido".

Desde el perfil de Instagram se pueden descargar libremente los carteles de esta iniciativa para que todas aquellas personas que quieran sumarse puedan hacerlo. Los creadores han establecido la etiqueta #TengoNombre como etiqueta común para visualizar bajo un único paraguas todos los usos de la cartelería en los diferentes puntos de la geografía española.

Avisan que, tras el éxito cosechado por esta campaña en redes sociales, quieren ampliar su actuación a otros colectivos y no solo denunciar microrracismos. Buscan que la sociedad reflexione para llamar a las cosas por su nombre y acabar con este tipo de expresiones ofensivas cuyo uso está muy extendido en la sociedad y del que somos poco conscientes.