Navarra presenta en Madrid su marca territorio por la innovación, la sostenibilidad y la igualdad La Presidenta Chivite apela a la inteligencia colectiva para proyectar una imagen coherente y atractiva, tractora de inversión y talento, ante las 250 personas congregadas en el Museo del Prado 20/05/2025 camera_alt videocam

Una forma de funcionar (Gauzak egiteko dugun modua, en euskera; Our own way, en inglés). Este es el lema que inspira Marca Navarra, la marca territorio de la Comunidad Foral que se ha presentado en Madrid y cuyo objetivo estratégico es el posicionamiento de Navarra como absoluta referencia de región europea innovadora, sostenible e igualitaria. La Presidenta de Navarra, María Chivite Navascués, ha apelado a la inteligencia colectiva para proyectar una imagen coherente y atractiva de la Comunidad Foral, tractora de inversión y talento, ante las 250 personas congregadas en el Claustro de los Jerónimos del Museo del Prado.

Desde el compromiso con lo común y la vocación de Marca Navarra de integrar todas las capacidades de la diversa Comunidad Foral en su rica pluralidad, en el evento  han intervenido, además de la Presidenta Chivite, Rafael Moneo, premios Pritzker de Arquitectura y Príncipe de Viana, así como autor del rediseño del propio Claustro de los Jerónimos del Museo del Prado; Rafael Rodríguez, vicepresidente senior y miembro del consejo de dirección del grupo danés Rockwool, líder mundial en fabricación de aislamientos con lana de roca; Isabel Sola, codirectora del grupo de coronavirus del Centro Nacional de Biotecnología, adscrito el Centro Superior de Investigaciones Científicas; César Azpilicueta, futbolista del Atlético de Madrid después que canterano de Osasuna e histórico capitán del Chelsea inglés tras militar en el Olympique de Marsella; y María Moya, CEO de Prodigioso Volcán, empresa colaboradora del Gobierno foral para la conceptualización de Marca Navarra.

Entre los asistentes al acto, una cualificada representación de la comunidad navarra en Madrid en los órdenes político, económico, cultural y deportivo, junto con prescriptores de Marca Navarra por su vinculación con esta tierra. Además de una nutrida presencia del Gobierno foral y del grupo de gobernanza de Marca Navarra, así como del conjunto de los integrantes de su mesa política, que aglutina a todos los grupos parlamentarios tras constituirse el pasado febrero en el Museo de Julián Gayarre en Roncal/Erronkari. Presentado por la periodista navarra Helena Resano, la nota musical del evento capitalino la ha puesto con sendas interpretaciones en directo la también navarra Maialen Gurbindo (Chica Sobresalto), con una carrera igualmente focalizada en Madrid.

Creación colectiva

Ha abierto el evento la Presidenta Chivite, quien ha constatado para empezar que los participantes en el despliegue de Marca Navarra en Madrid encarnan "un ejemplo para la creación colectiva", un sumatorio de aportaciones individuales que a la postre configuran la determinada manera de funcionar que pretende ensalzar la marca territorio aprobada hace un año por el Gobierno foral y que ya se presentó en Pamplona, Tudela y Bruselas. "Bajo Marca Navarra, la Comunidad Foral muestra lo que somos, lo que representamos, y cómo queremos que nos vean dentro y fuera de nuestras fronteras", explicó Chivite.

Más en concreto, María Chivite ha especificado que Marca Navarra, como instrumento de conversación constructiva que trasciende las coyunturas políticas de cada momento, procura "alinear las fortalezas" del territorio bajo un "relato compartido" a partir del "sentimiento de pertenencia y orgullo" de la ciudadanía navarra. Con el objetivo de "proyectar una imagen coherente y atractiva que impulse la inversión y el desarrollo del talento en apoyo del tejido empresarial", posicionando a Navarra como "referente en sostenibilidad, innovación, bienestar social y calidad de vida".  

La Presidenta Chivite ha incidido en su alocución en la diversidad de Navarra como "la riqueza que nos une", reivindicando el binomio entre "la pluralidad social y la calidad de un método que funciona" como basamento del "bien común". En ese sentido ha abogado por "el trabajo conjunto y el diálogo" como las claves para "seguir construyendo una Navarra fuerte y reconocida".

Intervenciones 

La segunda en tomar la palabra ha sido María Moya, quien ha resaltado que, "cuando un territorio abraza una marca, está sentando las bases para atraer inversión, talento y turismo de calidad". En su opinión, Marca Navarra es una herramienta importante para construir el futuro de la Comunidad Foral. 

Por su parte,  el empresario Rafael Rodriguez,  ha explicado que "para un navarro, llevar la imagen de Navarra por el mundo es una experiencia profundamente enriquecedora, que combina el orgullo de nuestras raíces, la responsabilidad de representar nuestros valores, y la oportunidad de contribuir al reconocimiento global de nuestra región", al tiempo que ha asegurado que el territorio foral cuenta con el tejido industrial, tecnológico y el conocimiento necesarios "para liderar la carrera hacia la eficiencia energética".

El futbolista César Azpilicueta se ha referido al acto de presentación, del que ha dicho "aquí no solo se celebra una identidad, sino una manera de estar en el mundo, con raíces sólidas, con espíritu de equipo y con vocación de avanzar juntos". En este sentido, ha defendido la Marca Navarra, más allá de un mero símbolo, como "una actitud y un compromiso".

Para la investigadora y científica Isabel Sola, los valores que definen a Navarra son "la perseverancia, la integridad, el compromiso y el amor por la tierra", y ha mostrado su confianza en que la nueva identidad que define a la Comunidad Foral "aúne tradición e innovación, constituyéndose en una oportunidad para el encuentro". 

Finalmente, el arquitecto Rafael Moneo, tras señalar que Navarra "imprime carácter", ha asegurado que  "esta tierra sigue haciéndome vibrar". En su intervención, ha descrito Marca Navarra como una herramienta "que recoge las bondades de nuestra tierra que queremos compartir con los demás. 

Estrategia en cuatro ejes

Cuatro ejes se erigen en pilares de Marca Navarra: además del de "Calidad de Vida" (del que la Comunidad Foral sigue encabezando el ranking nacional, como ha remarcado la Presidenta Chivite), el de "Identidad Territorial", el de "Turismo, Riqueza y Diversidad"; y el de "Empresa, Talento e Innovación", este último prioritario en esta fase de despliegue y en el vigente contexto de incertidumbre mundial. Se trata de redoblar el cultivo del talento en refuerzo aún mayor de la pujanza económica de Navarra frente a las amenazas globales, dotándole de un sello netamente innovador, por ejemplo, en lo que concierne a la movilidad sostenible y eléctrica. 

Bien entendido que, desde la premisa de la colaboración público-privada y los consensos de amplio espectro, Navarra es líder nacional en PIB industrial y acredita la menor deuda sobre el PIB del Estado, al igual que registra la mayor solvencia económica para una Comunidad Autónoma. Mientras se encuentra en las máximas cotas de empleo de su historia y se mantiene en el podio de capacidad para atraer y renovar talento, así como en peso de la ocupación laboral de índole tecnológica.

El ecosistema formativo e investigador de Navarra, con tres universidades de reconocido prestigio y una sólida enseñanza de Formación Profesional, resulta clave para la empleabilidad y la capacitación de la fuerza del trabajo pero igualmente para influir decisivamente en los eventuales inversores a la hora de apostar por la Comunidad Foral, que merced a su autogobierno dispone de herramientas propias para estimular la financiación privada y promover proyectos de impronta social desde una perspectiva sostenible. 

Como muestra, el universo biomédico navarro y la vigorosa industria agroalimentaria como factor además de arraigo en el medio rural. Patrimonio colectivo que redunda en la conservación del medio rural también como polo de negocio con la promoción de un turismo sostenible en tanto que desestacionalizado, por encima de los seis millones de excursionistas y turistas anuales que en 2024 gastaron más de 1.500 millones de euros en un territorio de contrastes a menos de dos horas en coche de Norte a Sur.

Como complemento, Navarra se ha posicionado con éxito en el sector del ocio, con un completo programa de actividades de ámbito cultural y deportivo a través fundamentalmente del pabellón multiusos Navarra Arena y del Auditorio Baluarte. En torno a un millón de eventos con un número creciente de asistentes de fuera de la Comunidad Foral, con su consiguiente retorno económico para los operadores privados gracias sobremanera a los conciertos de estrellas internacionales. 

Producto navarro

Al término del evento de presentación de Marca Navarra en Madrid se ha ofrecido un ágape a cargo del servicio de restauración del Museo del Prado compuesto por seis referencias. El aperitivo incluyó producto autóctono como espárrago, cogollo y pimiento del piquillo, al igual que vino tinto y blanco. A cada asistente se le obsequió también con un kit promocional cortesía de Marca Navarra.