Convenio – Adenda de 14 de mayo de 2025, de prórroga del convenio de colaboración entre la Comunidad de Madrid y la Empresa Municipal Madrid Destino Cultura Turismo y Negocio, S. A., para la promoción conjunta del destino Madrid

I. COMUNIDAD DE MADRID D) Anuncios CONSEJERÍA DE CULTURA, TURISMO Y DEPORTE 23ADENDA de 14 de mayo de 2025, de prórroga del convenio de colaboración entre la Comunidad de Madrid y la Empresa Municipal Madrid Destino Cultura Turismo y Negocio, S. A., para la promoción conjunta del destino Madrid. REUNIDOS De una parte, D. Mariano de Paco Serrano, Consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid (en adelante Comunidad de Madrid), nombrado mediante Decreto 47/2023, de 23 de junio y en virtud de lo dispuesto en el Decreto 264/2023, de 5 de diciembre, por el que se establece la estructura orgánica de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, así como en la normativa competencial que justifica su intervención de acuerdo a la Ley 1/1983, de 13 de diciembre, de Gobierno y Administración de la Comunidad de Madrid. Y, de otra parte, D. Ángel Martín Vizcaíno, en nombre y representación de la sociedad municipal Madrid Destino Cultura Turismo y Negocio, S. A. (en adelante, "Madrid Destino") con CIF A-84073105 y domicilio social en Madrid, Centro Cultural Conde Duque, calle Conde Duque, números 9-11, CP 28015. Actúa en su calidad de Consejero-Delegado, en uso de la delegación de facultades autorizada en virtud de escritura pública otorgada el 1 de agosto de 2023 ante el Notario de Madrid D. Antonio de la Esperanza Rodríguez, con el número 3987 de su Protocolo e inscrita en el Registro Mercantil de Madrid en el tomo 41138, folio 41, hoja M-360295, inscripción 161. En adelante, las citadas entidades serán denominadas de manera conjunta como las "Partes". Las Partes, según intervienen, se reconocen mutua y recíprocamente capacidad y legitimación suficientes para el presente otorgamiento y en su virtud obligarse en los términos en este acto y a tal efecto EXPONEN I. Que la Comunidad de Madrid, ostenta la competencia exclusiva en materia de turismo que tiene atribuida por el artículo 26.1.21 del Estatuto de Autonomía de la Comunidad de Madrid, aprobado por la Ley Orgánica 3/1983, de 25 de febrero, de Estatuto de Autonomía de la Comunidad de Madrid. La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid tiene competencias para intervenir en el presente Convenio, en virtud de lo dispuesto en el Decreto 264/2023 de 5 de diciembre por el que se establece la estructura orgánica de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, así como lo dispuesto en la Ley 1/1999, de 12 de marzo, de Ordenación del Turismo de la Comunidad de Madrid. II. Que Madrid Destino es una empresa municipal perteneciente íntegramente al Ayuntamiento de Madrid, adscrita al Área de Gobierno de Cultura, Turismo y Deporte, que tiene como objeto social, entre otras actividades y de conformidad con el artículo 2 apartado 3º de sus Estatutos Sociales, la gestión de las políticas municipales en materia de promoción e información turística de la ciudad de Madrid y, concretamente, en relación a la promoción turística de la ciudad de Madrid en los mercados turísticos tanto nacional como internacional tiene, entre otros cometidos, el fomento de la presencia de la ciudad de Madrid en los medios de comunicación nacionales y extranjeros, asegurando el desarrollo de una estrategia que permita que llegue a los profesionales y al potencial visitante de Madrid una imagen positiva y atractiva de la ciudad, así como la coordinación con Administraciones Públicas y otras entidades públicas y privadas con el objeto de mejorar el posicionamiento de Madrid como destino turístico y, en su virtud, tiene asimismo competencias para intervenir en el presente Convenio. III. Que ambas entidades son conscientes de que el único modo de lograr los mejores resultados en materia de promoción turística es la colaboración institucional entre las distintas administraciones implicadas en su promoción por lo que, dentro de sus respectivos ámbitos de competencia, consideran de interés común la promoción conjunta de la imagen de Madrid como destino turístico, y aprecian la necesidad de coordinarse y aunar sus esfuerzos para difundir conjuntamente un mensaje común sobre el destino Madrid (la ciudad y la región) con la finalidad de mejorar el posicionamiento y la imagen del destino a nivel nacional e internacional, así como contribuir a la recuperación y dinamización del sector turístico, mejorando asimismo la eficacia y rentabilidad de los presupuestos de promoción y publicidad de ambas organizaciones, redundado con ello en un mejor aprovechamiento de los recursos de los que se disponen. IV. Que a tal fin, con fecha siete de septiembre de 2022 suscribieron un convenio de colaboración, sin contenido económico, para establecer y regular el marco de colaboración y coordinación entre ambas entidades para llevar a cabo de manera conjunta la promoción de la imagen de Madrid como destino turístico -que comprende la ciudad de Madrid y su Comunidad Autónoma- en el ámbito tanto nacional como internacional, que permitiera la consecución de los siguientes objetivos: . Puesta en valor la ciudad y la región de Madrid y mejora de su posicionamiento reputacional, como destino turístico . Favorecer un mensaje común en las acciones de promoción del destino. . Coordinación de campañas de marketing nacional e internacional para la promoción de Madrid como destino turístico. . Coordinación de acciones concertadas para fortalecer de manera conjunta las estrategias de promoción turística. . Establecimiento de canales de comunicación fluidos entre ambas Partes suscribientes en las diferentes áreas de turismo. . Fortalecer apoyos en la comunicación y ejecución de proyectos conjuntos. V. Que en su cláusula Quinta, el convenio establecía un período de vigencia de tres (3) años a contar desde su firma pudiendo ser prorrogado por un (1) año más siempre que concurriera la voluntad de ambas Partes expresada por escrito a tal efecto, con anterioridad a la finalización del período inicial de vigencia del mismo. A tal fin ambas Partes formalizar el presente documento de acuerdo a la siguiente cláusula: Primera y única Prorrogar la vigencia por el período de un año del Convenio de Colaboración suscrito el siete de septiembre de 2022 entre la Comunidad de Madrid y la Empresa municipal Madrid Destino Cultura, Turismo y Negocio, S. A., para la promoción conjunta del destino Madrid ratificando en todos sus términos y alcance el contenido del mismo. Y conformes las Partes con cuanto antecede, firman el presente acuerdo electrónicamente en Madrid, siendo la fecha de formalización del mismo la correspondiente a la firma de la Comunidad de Madrid. Madrid, a 14 de mayo de 2025..Por la Comunidad de Madrid: El Consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano..Por Madrid Destino Cultura Turismo y Negocio, S. A.: El Consejero-Delegado, Ángel Martín Vizcaíno. (03/7.903/25)