El Gobierno de La Rioja organiza junto a Turespaña la I Jornada de Mercados Objetivo Internacionales para apoyar al sector turístico riojano en su estrategia exterior

El consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, acompañado por la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz, han participado hoy, día 28, en la I Jornada de Mercados Objetivo Internacionales, organizada por la Dirección General de Turismo del Gobierno de La Rioja y Turespaña.

En este encuentro profesional, que se ha llevado a cabo en Riojaforum, han estado presentes más de sesenta agentes del sector turístico riojano y varios responsables de la promoción turística de España en el mundo. Concretamente, los encargados del impulso del turismo de España en Alemania, Bélgica, Francia, Países Bajos y Reino Unido, han participado para contar la actividad que desarrollan con el objetivo de potenciar y poner en valor los destinos, productos y servicios turísticos españoles en estos mercados emisores en los que, como ha destacado Pérez Pastor, "hemos fijado gran parte de nuestra estrategia turística, los que hemos notado que más nos pueden aportar y con los que podemos conectar de forma más inmediatas".

A lo largo de una jornada intensa de trabajo, el evento ha supuesto una excelente oportunidad para intercambiar datos, información y conocimientos. Tanto el ejecutivo riojano como las empresas del sector turístico han podido mostrar sus productos y poner en valor el potencial de nuestro territorio para que "todo el mundo que nos visite se enamore de nuestra tierra y pueda compartir su experiencia con otros, sobre las líneas que nos hemos marcado, con un turismo responsable, sostenible y que nos haga cuidar mejor de nuestros pueblos".

También, de la mano de los propios responsables de la promoción de España como destino turístico en el ámbito internacional, los asistentes a esta jornada han podido conocer las características diferenciadoras de cada mercado, así como las oportunidades de participar en las acciones de marketing, comunicación y apoyo a la comercialización o cómo acceder a información útil sobre los mercados emisores y el comportamiento de la demanda que, como apuntan los últimos datos ofrecidos durante el primer trimestre, "se ha incrementado un 33% las pernoctaciones de turistas extranjeros en La Rioja". 

Con este tipo de encuentros profesionales, el Gobierno de La Rioja enfoca su estrategia a la coherencia en sus acciones de promoción turística. Con una apuesta fundamental por un turismo de calidad, se trabaja en la atracción de visitantes internacionales que aporten valor, en términos de riqueza y empleo, al desarrollo económico de La Rioja. Una región de distancias cortas, de diversidad en la proximidad, cómoda, segura, con una cultura vitivinícola exclusiva, una rica gastronomía, una naturaleza sorprendente y un gran patrimonio cultural y natural, entre otros atractivos. 

La jornada ha finalizado con un diálogo de oportunidades que se ha materializado con reuniones mediante un sistema B2B, es decir, "negocios con negocios". Ambas partes, sector turístico riojano y Turespaña, han trabajado sobre las grandes oportunidades turísticas para este 2024 y el futuro más próximo.

Durante este acto de hoy en La Rioja, el director general de Turespaña, Miguel Sanz ha confirmado la necesidad de "invectivar al sector riojano a que se internacionalice, a que busquen la clientela internacional que puede hacer sus negocios más rentables y más diversificados". Para ello, como ya está haciendo tanto el Gobierno de La Rioja como Turespaña, "es necesario invertir y que las administraciones públicas les acompañen para hacer más fácil ese tránsito a la diversificación turística". "Teniendo en cuenta que La Rioja es una de las marcas en bruto más conocidas del mundo, normalmente relacionada con la enogastronomía, lo que tenemos que lograr es que además de los valores de excelencia y en calidad de los vinos, sea una marca reconocida como territorio turístico".

"Con estas primeras jornadas, estamos empezando con mercados estratégicos para La Rioja y España", ha insistido Sanz, para lograr "una internacionalización que viene desde una decisión que tiene que tomar el propio sector turístico y en el que las administraciones acompañamos para lograr que sea una realidad para las grandes empresas y para las microempresas y los emprendedores que, en territorios como La Rioja, quieran hacer del turismo un proyecto de vida y para el territorio".

Viaje de prospección territorial

Previamente a la celebración de este encuentro, los responsables de la promoción turística de España en el mundo han realizado un viaje de prospección por La Rioja para conocer de primera mano algunos de los principales recursos turísticos de la región. Concretamente y desde el pasado domingo, día 26, han disfrutado de la oferta enoturística y gastronómica regional y han podido visitar y conocer diversos atractivos culturales o patrimoniales. Para ello, han realizado diferentes recorridos guiados por la región y actividades históricas teatralizadas con las que han completado este viaje en el que han podido comprobar in situ la riqueza gastronómica, enológica, cultural, natural y rural única que ofrece La Rioja.