Missió per potenciar les relacions comercials i posicionar Catalunya com a destí d'inversions empresarials i turístiques en el marc de la Setmana Catalana d'Osaka

En el marc de la Setmana Catalana d'Osaka, el Departament d'Empresa i Treball potenciarà les relacions comercials per posicionar Catalunya com a destí d'inversions empresarials i turístiques en el mercat asiàtic. Ho farà a través de dues agències: ACCIÓ, l'agència per la competitivitat de l'empresa, i l'Agència Catalana de Turisme. A partir de demà dilluns, es mantindran reunions amb multinacionals japoneses de sectors punters com el químic-farmacèutic o les telecomunicacions. També s'impulsa una missió comercial amb 13 empreses i entitats catalanes de tota la cadena de valor del sector turístic català.

El secretari d'Empresa i Competitivitat i conseller delegat d'ACCIÓ, Jaume Baró i Torres, es trobarà amb directius de multinacionals japoneses com ara AGC Pharma, Fujitsu o Denso, entre d'altres de sectors punters com el químic-farmacèutic o les telecomunicacions. Seran reunions complementàries a les de la missió institucional encapçalada pel president de la Generalitat de Catalunya, Salvador Illa, que preveu trobar-se amb directius de Japan External Trade Organization (JETRO), l'organisme responsable de promoure i desenvolupar el comerç internacional del Japó, que duu a terme una activitat homòloga a la d'ACCIÓ.

D'altra banda, amb l'objectiu de posicionar Catalunya al mercat asiàtic, l'Agència Catalana de Turisme ( ACT) impulsa una missió comercial al Japó i Corea del Sud on participen 13 empreses i entitats catalanes. La missió, encapçalada per la directora de l'ACT, Arantxa Calvera, té per objectiu explorar el mercat turístic asiàtic i les oportunitats d'atraure visitants d'aquest país cap a Catalunya.

El Japó, un dels principals socis comercials de Catalunya

L'objectiu de les reunions empresarials és reforçar la relació entre els teixits empresarials de Catalunya i el Japó. En aquest sentit, des d'ACCIÓ, l'agència per la competitivitat de l'empresa del Departament d'Empresa i Treball, es treballa per acompanyar les empreses catalanes en els seus processos d'internacionalització i de diversificació de mercats, amb estratègies que els permetin seguir essent competitives arreu del món, en un context internacional complex, marcat per les tendències proteccionistes de països com els Estats Units. De fet, segons dades d'ACCIÓ, el Japó és un dels principals socis comercials de Catalunya a l'Àsia, un continent on cada cop exporta més en conjunt. En concret, les exportacions catalanes al Japó han superat els 1.000 milions d'euros el 2024 i han registrat un creixement del 41% en els darrers deu anys, fet que posa de manifest les oportunitats que aquest mercat presenta per a les empreses catalanes.

Alhora, el viatge empresarial també permetrà donar a conèixer els actius que ofereix Catalunya com a destí per als projectes d'inversió d'empreses japoneses que busquin establir-se a Europa. En aquest sentit, en l'últim quinquenni (2020-2024), el Japó ha invertit 700 milions d'euros a Catalunya en projectes que han permès crear més de 3.000 llocs de treball. És el setè país de món que ha invertit més a Catalunya. Entre els projectes d'inversió captats per ACCIÓ al llarg dels darrers cinc anys, el Japó és el tercer per volum (513 milions d'euros). Actualment, l'agència treballa amb una cartera d'una trentena de projectes de companyies japoneses que potencialment poden materialitzar-se a Catalunya.

Missió comercial per posicionar Catalunya com a destí turístic a l'Àsia

Pel que fa a la missió de l'Agència Catalana de Turisme, s'emmarca en l'estratègia d'internacionalització i diversificació de mercats emissors i adquireix una rellevància especial en l'actual context d'incertesa en alguns mercats, on la diversificació esdevé essencial per minimitzar riscos i assegurar una presència internacional més equilibrada i resilient.

En el marc d'aquesta iniciativa, les empreses i entitats participants es reuniran a Tòquio i Seül amb un total de 140 operadors turístics locals per establir contactes i crear noves sinergies, presentar una oferta diversificada i explorar nous canals de comercialització. Les empreses i entitats que participen en aquesta missió comercial són: Derby Hotels Collection, Mandarin Oriental Barcelona, Freixenet, celler Familia Torres, Almanac Barcelona, Montserrat, cripta Gaudí de la Colònia Güell, Fundació Catalunya La Pedrera, Fundació Gala-Salvador Dalí, Fundació Joan Miró Barcelona, Palau de la Música Catalana, The Touring Pandas i Turisme de Barcelona. La representació empresarial inclou una oferta turística diversificada que abasta tota la cadena de valor, amb l'objectiu que les empreses japoneses puguin conèixer de primera mà la riquesa i la globalitat de l'oferta turística de Catalunya en tota la seva amplitud.

En un any clau per Catalunya, ja que ostenta la distinció de Regió Mundial de la Gastronomia 2025, l'estratègia se centra a atraure un perfil de visitant que valori el patrimoni gastronòmic del país. Per aquest motiu, durant la missió comercial a Tòquio, l'ACT organitza un còctel gastronòmic a càrrec dels xefs Carme Ruscalleda i Joan Roca (El Celler de Can Roca), amb tres estrelles Michelin. L'experiència es completarà amb un maridatgede vins de Familia Torres, corpinnat de Recaredo i cava de Freixenet. L'esdeveniment, presidit pel president de la Generalitat de Catalunya, Salvador Illa, reunirà 240 personalitats de primer nivell provinents de diversos àmbits, que reflecteixen l'alt interès institucional, empresarial, cultural i científic impulsat pel Pla Catalunya-Japó 2024-2027.

Dos mercats estratègics per a Catalunya

Els turistes japonesos i sud-coreans contribueixen significativament a la desestacionalització del sector i es caracteritzen per una despesa turística superior a la mitjana. Mentre que la ràtio de concentració estival del mercat japonès és del 29,2% i el del mercat coreà del 31,4%, la mitjana global dels turistes estrangers a Catalunya se situa en el 43,7%, fet que evidencia una distribució més equilibrada al llarg de l'any.

A més, el nivell de despesa d'aquests visitants és considerablement més alt. L'any 2024, el turisme japonès va gastar una mitjana diària de 598,6 €, 387,2 € més que la mitjana global del turisme estranger a Catalunya (211,4 €). En el cas del turisme sud-coreà, la tendència és similar, amb una despesa diària de 572,5 €, 361,1 € més que la mitjana.