La acción junto a Amazon Ads para promocionar Andalucía entre el público joven supera los 600.000 espectadores
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La retransmisión en Twitch con 'streamers', cuyo mapa de juego se abre este viernes 27 de septiembre al público general, suma 843.000 reproducciones
El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha valorado el éxito de la acción desarrollada durante esta semana junto a Amazon Ads para promocionar el destino entre el público más joven, a través de una retransmisión desde el servicio de vídeo Twitch con cinco creadores de contenido que ha alcanzado un total de 608.857 espectadores únicos acumulados.
La iniciativa, bajo la denominación 'Andalusian Crush Quest' y en la que cinco reconocidos 'streamers' tuvieron la oportunidad de recorrer un mapa virtual de Andalucía en un popular videojuego, sumó además 843.283 reproducciones de vídeo y más de 11 millones de minutos vistos.
Bernal ha enmarcado esta actuación en la estrategia para contactar con nuevos perfiles de viajeros potenciales, recurriendo para ello "a los servicios y contenidos que más consumen, estando presentes así en las plataformas en las que se desarrolla la conversación de estos usuarios".
Además, dado el interés generado entre los seguidores de estos creadores de contenido, desde este viernes 27 de septiembre y durante todo el fin de semana cualquier usuario podrá explorar el mapa de Andalucía, que se podrá descargar desde la web www.andalucia.org/andalucia-en-minecraft.
El primer hito de la acción contó el lunes 23 de septiembre con el 'streamer' IlloJuan como protagonista, a quien se sumaron el 25 de septiembre para ampliar la experiencia otros cuatro, concretamente Mangel, SpokSponha, Bokeron y Chiclanafriends.
El escenario de Andalucía en el que compitieron los creadores de contenido recrea algunos de los principales enclaves patrimoniales, urbanos, culturales y espacios naturales de la comunidad, con presencia de las ocho provincias y de diferentes segmentos turísticos.
La iniciativa se complementó con acciones de dinamización en los perfiles de la Junta en redes sociales, además de en los canales de los 'streamers' participantes, para ampliar su difusión entre los usuarios y atraer espectadores a las emisiones en directo.
La actual estrategia dirigida a este nicho de población, puesta en marcha el pasado año, parte de las conclusiones extraídas de seis 'focus group' con jóvenes que aportaron una amplia perspectiva motivacional y de comportamiento de este segmento.
Así, se pone de manifiesto que los jóvenes están ya implicados en gran medida en la decisión del destino vacacional de la familia en la actualidad y serán el grueso de los viajeros en el futuro. El objetivo es captar su atención a través del marketing digital y la presencia activa en los canales más utilizados, como son las redes, los eventos musicales o los videojuegos
