El Govern llança una campanya per sensibilitzar sobre la problemàtica de la pressió estètica especialment a l'estiu

En el marc del Pla d'acció per combatre la pressió estètica 2023 - 2026 impulsat per l'Institut Català de les Dones, el Govern presenta una campanya institucional destinada sobretot a les persones joves amb l'objectiu de sensibilitzar sobre la problemàtica de la pressió estètica a les xarxes socials, especialment a l'estiu. Amb el lema 'El like més important és el teu' la campanya pretén donar resposta als cànons de bellesa que promouen habitualment les xarxes socials, reforçats amb l'ús de tecnologies que manipulen les imatges del cos real, fomenten un pes, edat i físic hegemònics que no respecten la pluralitat dels cossos i la diversitat de l'aspecte físic, especialment de les dones. Amb aquesta campanya, el Govern pretén modificar l'imaginari social que normalitza la pressió estètica, per tal d'identificar-la i d'aquesta manera avançar cap a la seva erradicació.

La pressió estètica afecta l'autoestima i pot provocar problemes de salut, tant física com mental. En són un exemple els trastorns de la conducta alimentària (TCA) i l'obsessió pel control del pes, que poden derivar en malalties com l'anorèxia o la bulímia, o la cerca d'un cos ideal mitjançant dietes fetes sense consell ni supervisió de professionals o d'intervencions quirúrgiques que poden posar en risc la pròpia vida. En aquest sentit, si bé els TCA són sempre multicausals, la pressió estètica contribueix d'una manera decisiva a la insatisfacció corporal, que pot actuar com a detonant d'aquests trastorns. En l'adolescència, la pressió estètica és especialment rellevant a causa de l'impacte de les xarxes socials i la comparació constant entre iguals. Els i les adolescents es reflecteixen en els seus iguals i les xarxes socials amplifiquen aquest fenomen. El sentiment de pertinença és crucial en l'autoestima de la joventut fet que explica la seva tendència a imitar comportaments. Per prevenir l'obsessió per la imatge corporal i els trastorns alimentaris és essencial que desenvolupin un pensament crític i eines emocionals per resistir la pressió estètica. La construcció de la identitat s'ha de basar en valors i experiències, no pas en estàndards de bellesa.

El 60% de les dones de menys de 25 anys s'ha sentit insatisfeta amb el seu cos

Segons la primera onada de l'enquesta Òmnibus de la Generalitat de Catalunya duta a terme l'any 2022, la insatisfacció amb el cos és més elevada en les dones que en els homes, especialment entre les dones més joves. El 60% de les dones de fins a 25 anys manifesta haver-se sentit insatisfeta alguna vegada, sovint o sempre amb el seu cos quan es mira al mirall. Aquesta insatisfacció corporal està estretament lligada a la imposició social de la primesa i als mecanismes que la sustenten, com poden ser les talles allunyades de les mides antropomètriques de la població general.

Aquest fet genera malestar i, tal com mostra la mateixa enquesta, un 32% de les dones s'han sentit malament pel fet de no trobar roba de la seva talla. Així mateix, el 27% de les dones s'han saltat àpats sense control mèdic per raons estètiques. Per altra banda, segons l'enquesta duta a terme per l'Associació contra l'Anorèxia i la Bulímia de Catalunya a adolescents d'entre 12 i 16 anys d'escoles d'arreu del país el curs 2020-2021, el 47% de les noies es volen aprimar i el 41% ha fet alguna vegada dieta per aprimar-se pel seu compte sense control mèdic.

El Pla d'acció per combatre la pressió estètica

Aquesta campanya és una de les accions previstes al Pla d'acció per combatre la pressió estètica, que és el resultat d'un treball conjunt amb diverses entitats i activistes vinculades a la lluita contra la pressió estètica i els diferents departaments de la Generalitat. L'objectiu general del Pla és donar una resposta coordinada i transversal a aquesta forma de violència simbòlica contra les dones que impacta sobre l'autoestima i la salut, tant física com mental.